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据国家统计局数据,2014年中国啤酒消费量约4939万千升,同比减少约1.8%,为国家统计局自1998年开始该项统计以来的首次减少。对此，燕京啤酒李福成认为，这表示中国啤酒行业开始进入“盘整期”。其实，中国啤酒行业增速的放缓是中国啤酒行业进入成熟期的具体表现，也说明了以寡头竞争为主导的市场竞争格局业已形成。经过多年的竞争，几大商业巨头均拥有各自的优势市场区域，且相对稳定，而主导品牌产品在消费者的心目中已根深蒂固，这直接使强者更强。
也就是说，未来啤酒业竞争将进行2.0版，啤酒企业开始拼”内功”，通过精耕区域市场、调结构来实现内涵式增长。而在此之前，燕京啤酒李福成表示，国内啤酒产业竞争是1.0版，典型模式是“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米”，拼的是规模、产量。从目前来看，这种行业间并购接近尾声。
面对新的竞争格局下，燕京啤酒李福成表示，燕京啤酒调整产品结构是必然之策。据悉，自去年开始，燕京啤酒有意识、有计划地削减了低价位产品，扩大了中高档酒占比，提升燕京品牌形象和产品竞争力，下一步将通过产品结构进一步推进与完善，迅速地恢复相关局部市场，做到在结构调整中不丢市场，产品实现稳步衔接。
新闻源：http://politics.people.com.cn/n/2015/0512/c70731-26984052.html
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