文化融入让主题邮局更有生命力

蒙奇D路飞

 以各种特色文化为标志的主题邮局的出现，其价值何在？笔者认为，主题邮局的价值在于将社会广泛关注的不同新事物以主题邮局这种特色化的平台形式展现在大众面前，在展示

    以各种特色文化为标志的主题邮局的出现，其价值何在？笔者认为，主题邮局的价值在于将社会广泛关注的不同新事物以主题邮局这种特色化的平台形式展现在大众面前，在展示这种新事物或者说吸引更多的人去关注这种新事物并留下历史性深刻记忆时，邮政的特色产品、服务和文化与这种新事物碰撞、交汇、融合，形成一种可广泛传播的具有“邮”味儿的新事物或新文化的体验，受众从新事物或者新文化的体验中不断得到满足，这就是将不同的文化融入相关主题邮局中所产生的价值。

    那么，如何将不同的主题文化融入主题邮局，从而让主题邮局更具生命力呢？ 

    需要不断创新延伸主题文化的内涵。在笔者看来，文化是主题邮局的灵魂，是主题邮局发展的核心。当主题邮局展现在大众面前时，不同群体因对主题文化的不同理解而对主题邮局的认识也不同，但每种主题文化都具有基本属性和基本表现，人们对这种基本属性和基本表现的理解是一致的。在这种一致性的基础之上，不同的个体会运用不同的感知器官去品味这种主题文化。比如辣椒文化，用嘴感知的会觉得辣，用眼感知的会觉得热情，用鼻子感知的会觉得呛，用身体感知的会觉得痛，用心感知的，如果是湘籍和川籍人士就会产生一股思乡之情。因此，以文化为核心的主题邮局的发展必须通过不同的形式来演绎和延伸自身的主题文化的内涵，全国首家体育文化主题邮局就将各种体育文化汇集起来，让体育爱好者感受到不一样的体育精神。 

    需要不断传承和发扬主题文化。主题邮局要可持续发展，就必须让自身的主题文化顺应时代的发展，与大众的需求接轨和融合，最终将主题邮局打造成这种主题文化最重要的载体和表现形式之一。只要抱持这种最终目的进行主题邮局的建设，就会对主题邮局的可持续发展提供巨大的推动力。从某种意义上讲，主题邮局赖以生存的社会土壤就是不断延伸和传承的邮文化，通过邮文化强大的吸引力不断笼络大众的心灵，从而让邮政在不同时期都有勃勃生机，这是主题邮局生存的根本，也是邮政企业发展的动力。 

    需要找准主题文化与邮文化的结合点。从当前众多主题邮局的创立和发展可以看出，主题邮局的生存离不开特色文化元素。可以说，主题邮局就是打上了特色文化烙印的一个创新互动平台，让大众在吸收特色文化的过程中对邮政产生依赖感。虽然主题邮局的发展有赖于这种主题文化，但我们必须清醒地认识到，这种依赖只是一种借力，而不是寄生。寄生的后果不是主题邮局昙花一现或沦为摆设，就是为他人作嫁衣裳。寄生的主题邮局没有旺盛的生命力，根本没有建立的必要。借力主题文化，就是将发展重点放在这种主题文化与邮文化的结合点上，用我们的创意将这个结合点不断放大，从而获取效益，继而让主题邮局持续、健康地发展下去。

来源：中国邮政报（王运明）