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刘翔遗憾退出本届奥运会110米栏比赛，网易财经第一时间联系伊利品牌总监、奥运战略负责人江天，却意外得知他已经于数月前离职。 伊利坚持"挺刘" 曾任职于耐克的江天是伊利为奥运战略专门储备的"空降专才"，江天在2007年做客网易财经时曾指出，2008年是伊利的奥运战略"冲刺期"，并自豪地指出，多项调查显示，刘翔作为伊利最重要的代言人，与伊利品牌的关联度受到公众一致认可，并将在未来的奥运营销战略中起到最重要的作用。 言犹在耳，但江天本人却在奥运前夜离开伊利。而8月18日上午，作为伊利最重要的代言人，刘翔也抱憾退出赛场。 18日下午，网易财经收到了伊利的官方表态。伊利表示将会一如既往地支持刘翔。 关于刘翔退出比赛，伊利公告表示：第一、我们都很关心刘翔的伤情，希望他能迅速康复，走出伤痛的阴影，祝福刘翔；第二、大家都看到，刘翔比别人都更痛苦，我们知道，刘翔能够带伤坚持到现在，其实已经付出了艰辛的努力，他非常不容易，感谢刘翔；第三、不是因为刘翔能拿金牌，我们才选择他作为代言人，所以伊利将会一如既往地支持刘翔，支持中国体育。我们相信，北京不是终点，刘翔一定能尽快回到跑道上。 但伊利打算如何继续之后的奥运营销之路？与刘翔有关以及以刘翔为主打的广告是否会停播，或者换成其他广告？品牌总监火线离职是否对奥运营销战略造成影响？截至发稿之时，伊利官方未予答复。 伊利的预警意识 网易财经就此连线资深品牌管理人王君玉，他认为，奥运与刘翔，是伊利近期营销的两大亮点，"但这就像一场赌局，刘翔的意外退赛可能让伊利措手不及"。 王君玉坦言，伊利一直试图借奥运营销与老对手蒙牛打翻盘战，"2007年，伊利集团董事长潘刚上任，在他的再造伊利计划中，刘翔和奥运是很重要的两张王牌。" 但王君玉表示，"请运动员做代言，对于商家来说，总是机会与风险同在。"他建议，在过去的四年中，很多人和商家把刘翔定位为"神"，这一次刘翔退赛，伊利不妨把营销重点从刘翔等运动员个人身上转移到奥运精神。 资深品牌策划人李光斗在接受网易财经连线时力挺伊利，"伊利没必要过分悲观，刘翔虽然意外退赛，但伊利代言人队伍中还有郭晶晶和易建联"。 李光斗指出，伊利在请运动员代言上还是有一定预警意识的，但他不太认同伊利请三位明星一起拍一个广告的策略，"应该每个明星都分别的拍一个，这样即出现了意外，也可以用其它明星所拍的广告来应急。" 李光斗说，商场如战场，商场如赛场，体育营销更加如此，一定要把所有可能的环节都考虑到，做足、做全各种可能情况的预案，这样才不怕应对各种突发状况。 (本文来源：网易财经 作者：李伟 程海礁)
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发表于 2008-8-19 09:05:00