国产奶粉遭遇危机 洋品牌调动全球能量强攻内地

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在此前国家质检总局的检查中，外资品牌的婴幼儿奶粉均未检测到三聚氰胺。短短几天里，外资品牌正在迅速占领由国产奶粉企业留下的市场空白。来自边检部门消息称，目前每天过关前往香港购买外资品牌奶粉的内地居民由原来的十多人迅速增加到近百人，增长了近十倍。

而在几大外资品牌之间，争夺战也在渐次展开。最直观的表现之一就是广告投放。近期，惠氏、雅培、多美滋等品牌纷纷拍摄了新的广告，并加大了投放力度，诉求的内容也均围绕“奶源质量”主题。

英特尔营养乳品有限公司已迅速打出“英特尔多美滋奶粉是安全的”广告，其对外事务总监蒲家彬接受早报记者采访时表示，几大外资奶粉品牌之间竞争颇为激烈，既然竞争对手已经投放了相应广告，公司也选择了跟进。

事实上，短短几天内，外资品牌已经尝到了销售迅速增长的甜头。因此，各家在供应上均加足马力。惠氏中国公共关系总监席庆表示，一些大型连锁超市的订货量达到了此前的3倍左右。目前公司正调动全球的生产系统保证供应。

在销售渠道的开拓上，虽然这并非“一日之功”，但惠氏、美赞臣、多美滋等多家外资品牌均表示，此前就按照既定的策略，在逐步拓展市场的广度和深度。

国泰君安(行情 股吧)证券行业报告称，国内奶粉市场集中度较高，2007年前十大品牌的市场占有率达到78.35%，其中占据70%以上高端市场的是百时美施贵宝旗下的美赞臣、惠氏和达能旗下的多美滋等国际品牌。

乳业资深分析人士陈渝表示，在国产品牌遭遇危机时，外资趁此机会抢占更多的市场份额没有太多悬念。业内人士认为，对于外资奶粉品牌而言，目前是一个拓展市场的机会。至于机会均等的情况下，是激进一些还是温和一些，要看各家企业的策略。

除了奶粉这一传统优势项目，外资也把触角伸到了液态奶领域。9月21日，日本最大的啤酒生产企业之一朝日啤酒宣布进军中国液态奶市场。目前北京、上海、青岛三地已有朝日绿源牛奶销售，价格是普通牛奶的1.5-2倍，1升家庭装牛奶定价为21-25元。而此前的高端液态奶市场主要份额由蒙牛特仑苏和伊利金典占据。

上海证券(行情 股吧)分析师郭昌盛表示，外资在乳业领域加大拓展，将更多集中在中高端奶粉领域，或者是高端的液态奶领域，常规液态奶利润偏薄，外资应该不会进入。 (本文来源：东方早报 作者：黄淑慧)