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4月份，中国平安一纸通知下发到各分公司，要求从6月2日起，停售“世纪赢家”终身寿险（万能型）及其附加险提前给付重疾险。至此，中国平安畅销六年的这款万能险将退市。8月起，平安另一款主力万能险“智盈人生”也将面临退市。 去年平安逆市主推的万能险，为何今年却遭受如此“待遇”？ 平安万能险变奏曲 2008年，保险业进行业务结构调整以来，投连险、万能险等遇冷，多家保险公司开始收缩这两大险种的规模，转而发展分红险。不过，向来思维另类的中国平安，却在去年以万能险作为主打。 去年8月，平安首度尝试在代理自己产品的各银行网点开展了一场全国性万能险促销活动，而高于同业的结算利率成为其市场制胜法宝。 在平安万能险扩张策略下，去年万能险保费收入占到平安寿险总保费的43%，在银保收入中更是占到九成。 今年以来，平安却转而对万能险采取了适度收缩的策略。这一点从其不断下调的万能险结算利率上亦可见端倪：已从年初的4.5%下调至4月的4.1%。 在结算利率下调的同时，平安也做出了停售其明星万能险产品的决定，将从6月起停售热销6年的“世纪赢家”，8月起停售“智盈人生”，至此其明星万能险仅剩一款。 退市成潮 平安在万能险上的策略转身，或许只是一个显性样本。保监会发布的数据显示，截至今年首季，万能险业务同比下降25%。 除了平安，多家保险公司都表示将收缩万能险业务。去年泰康停掉其万能险，中国人寿则表示不会刻意推万能险，分红险才是其主打。 一边是产品退市潮，一边则是结算利率频频下调。Wind数据显示，目前市场在售万能险结算利率最高为4.66%，中国人寿、平安、泰康人寿的万能险结算利率则勉强徘徊在4%的边缘。新华人寿、太平洋、安泰、太平人寿、太平洋保险等公司的万能险结算利率则已降至4%以下，新华人寿的得意理财万能险结算利率也已下调至3.8%。瑞泰人寿的万能险保持持平。而在2008年时，万能险的行业平均结算利率达5%。 中金公司保险业分析师周光在报告中认为，平安下调万能险结算利率的举措显示出今年保险资金投资压力较大，在固定收益类投资难以提供丰厚利差、股市投资收益前景并不明朗的情况下，保险公司不愿意以过高的资金成本为代价换取业务规模的大幅提升。 遇冷的背后 保险市场主打产品的背后，折射出政策导向、宏观经济形势、资本市场以及公司战略的变动。 2008年以来保险业推行的业务结构调整，促使保险公司收缩投连险和万能险，转向保障型产品和分红险。而将于今年正式实施的新会计准则，无疑成为另一个重磅推手。 根据新会计准则，不包含风险保障保费的不计入保费收入，而是分拆为“保费存款”，即投资部分的保费不计入保费收入而计入存款负债。这也意味着，万能险收入绝大部分将不被确认为保费收入。 这一会计政策的变化，将直接对保险公司的保费规模和市场排名产生影响。根据诸分析师预估，如按新会计准则重新计算市场份额，中国人寿去年的市场份额将由36.2%升至40%以上，而平安则从16%降到11%左右。 为了保持保费规模以及业务结构调整的需要，保险公司纷纷转而主推分红险。据了解，平安今年收缩万能险的同时，也将转而力推分红险，集中火力发展个险渠道。 作为投资型产品的万能险，其收益水平和结算利率的高低，受资本市场波动的影响。有市场分析人士指出，在去年资本市场低迷的行情下，平安仍维持高于同业的结算利率，一定程度上得益于其较充足的平滑准备金以及还不错的投资收益。 不同的市场逻辑 在卖方市场下，对保险公司而言，是主推万能险，还是分红险，背后有其市场逻辑。 在平安看来，其推行的万能险基本都是长期产品，长期保单对提升公司内涵价值贡献更大。而且相比分红险，以高结算利率吸引而来的万能险保费收入，在资本市场不错的行情下，获得更高收益的可能性更大。平安人士曾对媒体表示，从长期来看，平安卖万能险更合算，而分红险的利润会更低一些。 而在人保寿险看来，传统寿险2.5％的预定利率，使新保险公司很难有大作为。同时，银行利率水平和各种理财产品收益率不断提高，对传统寿险销售形成巨大冲击。与低收益的分红险相比，万能险有保底利率，在此基础上还设有分红。在监管政策上，万能险形成的资产有80％可以进行股票、基金、PE权益性投资，而分红险只有20％的权益性投资额度。 有业内人士指出，以万能险和投连险迅速扩大保费规模，在去年股指低迷的时候逢低入场，投资成本较低，未尝不是一种市场策略。 但是，在新会计准则下，万能险投资部分的保费不计入保费收入，而计入存款负债，这意味着，不需占用保险公司资本金来作为匹配，价值体现在损益风险高低均由客户承担。换言之，万能险的性质将更像是保险公司的代客理财业务。而分红险保费收入则全部进入保险公司分红账户，保险公司可自行支配，并且保费收入的绝大部分被确认为保费收入。 事实上，平安今年的主推险种转为分红险而非万能险，新会计准则的影响也是其今年改变市场逻辑的重要影响因素。 保监会发布的一季度数据显示，首季分红险快速发展，普通寿险产品占比下降较大，分红险较同期增长了53%，占寿险全部保费收入的75.5%，较去年年底增长了6个百分点。同时，投连险和万能险业务分别同比下降83.4%、25%。保险公司推出的保险新品约50个，其中85%是分红型险种。 | 
发表于 2010-6-26 15:30:00