昨天（18日），第16届广州亚运会组委会在北京人民大会堂举行新闻发布会，宣布加多宝饮料有限公司正式成为广州2010年亚运会高级合作伙伴。加多宝公司将在亚运会筹备和赛事期间为组委会提供除运动饮料外的非酒精饮料，其主要品牌包括全国知名的红罐王老吉凉茶和昆仑山矿泉水等产品。
亚奥理事会副主席、香港奥委会主席霍震霆先生、广州亚组委常务副秘书长、广州市副市长许瑞生先生、广州亚组委副秘书长刘江南先生、广州亚组委市场开发部部长方达儿先生及加多宝饮料有限公司集团代表等出席了会议。
亚运机会/王老吉抢占亚运 大打体育营销牌
亚运会是亚洲地区水平最高、规模最大的综合性运动会。继北京举办1990年亚运会和2008年奥运会之后，广州成为了第二个举办如此大型国际综合体育盛会的中国城市。
08年年初，在中国还在为即将到来的08奥运欢欣雀跃时，王老吉就看到了2010年的亚运机会。据亚组委透露，亚组委与加多宝的合作谈判从08年初就开始了。经过接近一年的沟通，王老吉也正式成为第16届广州亚运会的第5个高级合作伙伴。这意味这在未来两年多的时间里，如何利用亚运契机，进行品牌的宣传推广，是王老吉的主要工作及重要机遇。
第16届亚运会组委会市场开发部部长方达儿表示：加多宝饮料有限公司与广州亚组委合作，意味着中国领先饮料品牌与国际顶级赛事的强强联合，相得益彰。未来两年多，加多宝饮料有限公司旗下品牌的宣传推广都将结合广州2010年亚运会进行，这对加多宝来说，将进一步提升品牌知名度和美誉度、扩大海外市场份额。
加多宝相关负责人表示：加多宝集团成为广州亚运会高级合作伙伴，不仅充分展现了其强大的品牌综合实力，而且也为民族饮料品牌在后奥运时代的发展提供了一个良好范例。王老吉凉茶作为中国民族品牌的杰出代表，将依托国际性大型体育赛事，加速国际化进程，全面超越顶级国外饮料品牌，成为一个世界级的饮料品牌。
随着加多宝正式成为第16届广州（2010年）亚运会高级合作伙伴，红罐王老吉也成为这个体育盛会的高级合作伙伴饮料品牌。业界专家评论，王老吉签约亚运，是中国民族饮料品牌对在中国举行的体育盛事最大规模的赞助行为，充分体现了王老吉在中国市场上的行业领导者地位。
文化助推/两乐缺席 王老吉文化动力凸现
在此次亚组委与王老吉的合作背景下，有一点尤为值得注意。无论是在奥运赞助榜上稳占一席的可口可乐，还是在市场上对可口可乐步步进逼的百事可乐，都没有出现在亚组委此次合作伙伴的名单当中。体育赛事历来是饮料品牌寸土必争之地，两乐同时没有出现在这个08年奥运之后的最大体育盛会中，不得不说这是为王老吉抢占亚运这个体育营销平台添加了最有意思的注脚。
王老吉抓住此次亚运大做文章背后，究其原因，是王老吉与第16届广州亚运会在文化上的契合点。
北京举办的1990年亚运会和2008年奥运会，作为中国举办的第一个亚洲及世界型体育赛事，更多需要承担展示中国整体民族文化的责任。广州是岭南文化的中心，2010年的广州亚运会则成为弘扬岭南文化的良机。据亚组委相关人士介绍，岭南文化的精髓是：包容，坚韧，和谐，开放，而本届亚运会的主题口号是“激情盛会，和谐亚洲”，与岭南文化的精髓不谋而合。亚组委也有意将更多岭南文化特色注入本届亚运会中，突出亚运会的岭南特色。无论是亚运会的吉祥物选择，还是主题歌曲的创作，是否契合岭南文化始终作为挑选的重要标准之一。
众所周知，凉茶始祖王老吉起源于岭南，作为两广地区的老百姓清热止渴解暑湿的保健养生饮品已经流传了千百年，具有悠久的历史和道地的岭南本土文化特征。加多宝相关负责人表示，王老吉历经180年悠悠岁月，早已是岭南凉茶文化的一个象征符号，同时也成为一个了解岭南文化的窗口。“岭南文化的代表赞助体现岭南文化的体育盛事，王老吉是赞助亚运会的最合适品牌。”亚组委相关人士笑称，两乐所代表的美国文化就不一定很适合此次广州亚运了。与岭南文化的代表王老吉合作，也有利于广州亚运会中岭南文化元素的宣传推广，方达儿表示。
业界专家表示，王老吉借助与广州亚运会匹配的岭南文化契合点，将有力抓住奥运后最大的体育营销机会，利用广州亚运会搭建的国际性体育平台，积极实施国际化营销战略，成为一个世界级的饮料品牌。
发表于 2009-2-19 23:55:00