我所知道的文化产业 （刘志明）

蒙奇D路飞

我所知道的文化产业 （刘志明）

——《邮海观澜26》

（在群里有朋友和我探讨邮票作为文化产业的归属问题，遂将2月前写成的《中国邮票市场启示录37-1》：“邮市大定义：我们算不算文化产业里的那根葱？”拿来分享。同时，为了更深入的认知，将在《商业时代》杂志上的卷首语奉献以一家之言与大家分析与研究。）

第一产业是农业，依次类推是工业、服务业（信息业）和现在强调的文化产业。经历了漫长的经济与社会发展，人们总在寻找并总能找到新的经济增长点。

经济是基础，文化属于上层建筑。本来就是你中有我，我中有你互相作用的关系。将文化作为一种产业，是人类社会从古至今不断努力的结果。

从山顶洞上的一根骨针到金字塔的土方计量，没有文化，缺乏知识，就没有人类的文明；从诗经到莎士比亚，文学创作从来都是社会经济政治生活的写照；从清明上河图到蒙娜丽莎，被称为高于生活的艺术作品，却是最能揭示生活本质的经典之作。

创作，不是制作。福特的Ｔ型车始创了流水线和批量复制，它和托尔斯泰及其《复活》等的最大区别，是后者只能也必须是“这一个”。但是，借鉴工业经济的经验，以商业卖点、包装策划和市场推广等整合营销的理念，就有了好莱坞、《变形金刚》和福克斯。从分工到合作，当“兼容”成为新的思维特征，文化不仅成为了一个产业，而且是一个很具潜力的新兴经济板块。

文化卖钱，就是文化制造。它带来的不仅是经济效益，更能够空前的提升人类文明的品质。从历史上看，一部《三国演义》带给人们的，远不止军事割据那么的简单吧？从现实上看，将少林功夫作成票房到海外巡演，也不只是收入和外汇这两个层面吧？如果说文化从来都是与经济紧密相连的，那么经济增长靠文化提升来驱动，不就是未来社会发展的路径吗？如果说经济与社会的发展从来都是文化内涵的外延，是软、硬实力的体现，那么源远流长的中国传统文化不仅是世界文明不可多得的和不可复制的瑰宝，而且可以是未来人类发展的有力担当吧！

文化，就是化人。在工农业产品中融入文化，这是一个层面。将文化做成产品即“拉出来单干”，其实就是强调文化能够产生“创意”这个特征。迪士尼热销于“童贞”，可口可乐走货于“热烈”，麦当劳得计于“娱乐”，乔布斯则更干脆，推出“苹果连续剧”让苹果迷们乐此不疲——“人化的自然”和“物化的人性”，是人类社会有史以来的根本主题，后来被西方人弄到了商业化并全球化的产业极端。

产业，强调的是产能即效益。垃圾电*影和最差电*视剧差在哪里？说到底还是“没文化”。小鞋垫儿、红窗花儿和布老虎儿为什么可以赚到外汇？归齐了就是“有人味”。人性、爱情、事业，这三大主题是迄今所有文化艺术创造的根本。反过来，“物化”了它们三个并将其提纯，就是“文化制造”；将其张扬，就是“文化产业”。莎士比亚是世界文学史上靠稿费致富的第一人，他所在的英国曾经是“日不落帝国”。塞万提斯一生创作却始终穷困，他的祖国西班牙在经济发展上也是昙花一现。缺乏文化支撑的经济不会长久，经济不景气则无文化法繁荣。所以，看人要看底蕴，竞争要靠实力。民族振兴要强调的，是眼睛向内，挖掘一种不可复制但可以批量生产的、具有独特魅力但却与泛人类通感的、无法从物质层面解读但又能令全人类心领神会的——新产品（作品）并得以畅销不衰，这，就是振兴文化产业的题中应有之意。

说到经济振兴和民族复兴，其“兴”之目标应该是“幸福”。柴米油盐酱醋茶，琴棋书画诗酒花，缺了这里面的什么，都是一件“不幸”的事。从以经济建设为中心到以和谐中国为标的，“转型”的中国，提升文化竞争力，就是提纯中国人民的道德水平。从这一点上来看，我们几乎从一开始，就试图并且已经走出了世界性资本主义的道德危机——唯利是图。一方面，振兴文化艺术产业不能以金钱轮英雄；另一方面，没市场的、不受欢迎的伪艺术，其实就是“赔钱”的同义语。不胫而走，是文化艺术精品的特征。不战而胜，向来是中国文化及其产业的精髓。