央视广告明年最高提价3成 收入有望突破百亿

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广告总量不增,单时段广告最长3分钟

一年一度的中央电视台广告招标在即，昨日，央视启动了第一轮的推介。央视广告部主任夏洪波表示，2009年要对广告进行“恢复性调价”，最高涨价幅度为30%。据记者了解，明年央视广告总量不增加，单段广告时长不能超过3分钟。

夏洪波表示，明年的广告总量不会增加，但会“恢复性调价”，新价格将于明年1月1日起正式执行。具体而言，央视一套广告价格增长的幅度为6%至10%，而在其他频道，最高幅度为30%，当然也有一部分没有上涨。对于调价的原因，夏洪波认为，宏观经济、收视变化等因素都会影响广告价格，媒体的广告价格也会因经济规律而变化。

此前,国家广电总局曾出台规定,奥运期间奥运转播频道的广告播出量控制在总量的5%。

面对涨价，企业没有表现出太大的反应。加多宝市场总监阳爱星说，“王老吉”凭借央视招标资源赢得市场第一，明年还会继续运用这方面的资源。夏洪波说，央视的收视份额占全国电视收视份额的35％，而广告收入占总量的不到四分之一，提价只是回归到客观的水平线上。

此外，央视各频道及品牌栏目的广告资源，也将在今年11月18日的年度招标会上统一签约认购。其中绝大多数资源，以往并不与招标会挂钩，而是由承包公司分别经营，这次全部收归央视广告部整合运作。

央视此次广告调整中还有不少推进客户购买的利好变化。如“电视剧特约剧场”的回报更加丰富，即在保留原有回报的基础上，新增在电视剧片头中融入企业元素、片尾增加“特别鸣谢”的标版等。

央视还将对部分标的物和套售广告时段进行主题包装，如“《新闻联播》前广告”播出形式调整为“30秒‘庆贺新中国成立60周年’宣传片，片尾企业同贺标版以及4家企业15秒广告”。

据了解，央视2008年的招标总额超过80亿元。而按照今年的形势，这一数字应该在百亿上下。今年上半年，央视广告超过70亿元，同比增幅为36%。 (本文来源：新京报 作者：田丛)