杭州“我的客栈” 继丽星邮轮旗下的百元酒店——“我的客栈”登陆杭州一年后，汉庭酒店集团旗下子品牌“汉庭客栈”的首家门店正式在西湖边开业。由于所有房间的定价均在99元以下，人均住宿费不足25元，尚在试运营期间的汉庭客栈不止一次地出现在一些背包客的博客日志中。 西湖边开出百元酒店 位于宝石二路的汉庭客栈已经试运营一段时间，是该品牌在全国的第一家门店。据了解，该店设有143个房间，所有房间的定价均在99元以下，包括榻榻米、高低铺、大小床等多种房型，人均最低住宿费不到25元。 与汉庭快捷酒店不同的是，汉庭客栈的房间里取消了电视、电话和洗漱六小件，客房面积只有7-10平方米左右。尽管客房配套设施相对简单，但公共空间却显得较为豪华，包括免费咖啡座、电话区、阅读区以及可同时提供15人上网的免费网吧，甚至还有受年轻人欢迎的游戏设备。 目前，杭州已有如家快捷、和美速8、 万好万家(行情
股吧)(600576,股吧)、锦江之星、我的客栈等50来个经济型酒店连锁品牌入驻杭州，房价(专题)平均在170元/间-260元/间之间，百元以下的仅“我的客栈”一家。因此，汉庭客栈的出现很可能会加速杭州经济型酒店对低端市场的争夺，一场百元大战在所难免。 众多品牌角力新领域 “我的客栈和汉庭客栈，我都去看过，不能过早判断百元酒店好还是不好，但杭州作为一个旅游城市客源非常丰富，市场空间是肯定的。”一直对汉庭客栈较为关注的锦江之星武林店总经理张春雨说，如果有机会，他也会考虑投资这一业态。 不可否认，“百元酒店”将成为经济型酒店品牌角力的新领域，除了汉庭客栈和我的客栈，还有格林豪泰推出的“贝壳酒店”、锦江之星正在筹备的百元酒店新项目。张春雨透露，锦江之星百元酒店品牌已经选定在上海、武汉、南昌等五个城市进行百元酒店试点，年内就会陆续开业。 然而，促使经济型酒店品牌进军百元酒店领域的原因却是深层次的。回头来看，如家快捷、7天酒店等诸多企业都在前几年间先后获得了大批的风险投资，资本的介入一定程度上改变了经济型酒店的游戏规则，使不少企业走上了一味追求数量和速度的岔道。到去年第四季度，一直被奉为经济型酒店标杆的如家酒店出现了账面亏损。 资本运作带来了华而不实的门店规模，同时产生的泡沫也逐渐危及企业本身的发展，因此，回归理性后的经济型酒店企业开始了向上向下的拓展，向上是商务酒店，向下则是百元酒店。 新一轮洗牌已经开始 尽管市场细分是回归理性后的必然趋势，然而，据一位不愿透露姓名的业内人士说，去年开业的我的客栈并不算特别成功，其原因是多方面的：一是很多客人并不习惯它提供的一次性被套、床单；二是位于汽车站附近的位置决定了客群芜杂；三是其母品牌丽星邮轮在杭州无其他分店，品牌认知度并不高。 也许是出于这方面的考虑，即将正式开业的汉庭客栈虽然在客房设计装修方面简化了一些东西，但在公共空间配置上却着重强化年轻化这一特点，同时，靠近西湖的地理位置也最大程度地迎合了年轻旅游客群的需求。 上述人士还认为，任何一种业态都会有成有败，市场细分带来的直接结果将是行业洗牌，而产品竞争的背后则是品牌竞争。来自市场的信息也表明，今年以来，国内经济型酒店不仅对细分市场表现出浓厚的兴趣，在品牌建设方面也频有新动作：7月份，携程成立“星辰酒店”品牌，吸收了一大批优质单体经济型酒店；9月初，7天连锁酒店发起创立了国内首家品牌经济型酒店跨区域联盟——“星月联盟”，目前已联合一大批知名连锁酒店。 业内人士表示，这些联盟体，很可能在未来的市场竞争中发挥意想不到的作用。 (本文来源：浙江在线 ) 
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发表于 2008-9-29 09:45:00