世博会“特许产品”火爆销售200多亿元的启示

山东小王

新华网上海６月１９日电（记者曹国厂、华春雨、吴宇）１９日是上海世博会开幕的第５０天，在闷热的黄梅天气中，累计进入世博园参观的游客已超过１６００万人次。而在世博会人气继续上升的同时，世博特许产品销售也已突破２００亿元，提前数月完成了原定的销售目标。

　　世博特许产品销售缘何如此火爆？面对每天都有几十万人次这样一个客流量大、人员密集、时间相对较长的传播契机，世博会给我国的企业带来了怎样的机会和舞台？

　　在世博园区内的特许商店走访，经常会发现许多商店里都贴着“世博护照已售完”，或者“每人限购两本世博护照”的告示。在中国馆旁边，一个特许商店的售货员对记者说：“（世博护照）每次都是刚一到货，很快就会被抢购一空。”

　　事实上，不仅是世博护照，印有世博会会徽的百家姓钥匙链、“海宝”图案的手机链、世博会吉祥物“海宝”的毛绒玩具及服装鞋帽，都一样受游客推崇。据现场一位销售人员介绍，价格在３０元到５０元之间，兼具纪念价值和使用价值的商品卖得最好。

　　上海市南京东路旅游品商厦旗舰店负责人介绍说，礼品类、玩具类商品畅销，分别占销售总额比例的１０％和９％，其中世博会吉祥物“海宝”毛绒玩具在玩具销售中独占鳌头。限量版的产品深受收藏界人士的青睐，如５月２３日首发的纯金纪念邮票上市３天即脱销，可回购的世博投资金条也颇受欢迎。