分享《〈网络生活〉邮票 × 网络安全周联动商业方案》

you258

国家从2014年开始每年9月第三周定为网络安全宣传周。2025年国家网络安全宣传周将于9月15日至21日在全国范围内统一开展，主题为“网络安全为人民，网络安全靠人民——以高水平安全守护高质量发展”。

《〈网络生活〉邮票 × 网络安全周联动商业方案》

一、核心定位

以 “邮票为载体、网安周为场景、文化 + 公益为内核”，将 2014 年《网络生活》邮票从 “互联网记忆符号” 升级为 “网络安全科普载体”，借每年 9 月国家网络安全宣传周（以下简称 “网安周”）的官方流量与社会关注度，构建 “公益引流 + 商业转化” 的轻资产运营模式，目标每年网安周期间实现邮票衍生品销售额百万元 +，同时提升邮票在网安领域的文化附加值。

二、前期基础：快速搞定授权与产品

（一）7 天拿授权，降低合规风险

直接对接网安周承办地邮政分公司（如 2024 年广州、2025 年待定城市），参照 “美创科技 × 浙江网安周” 合作模式，以 “助力网安知识科普” 为切入点，申请《网络生活》邮票的 “网安主题衍生品开发授权”，明确仅用于网安周期间的公益宣传与配套销售，避免法律风险。同步与网安周组委会沟通，争取成为 “官方推荐文创合作方”，获取活动 LOGO 使用权限。

（二）2 款核心产品，覆盖不同需求

公益引流款 —— 网安科普盲盒：定价 39 元，内含《网络生活》邮票 1 枚（选取 “移动互联”“电子商务” 等与网安强相关的票图）、网安知识手册（印 “警惕钓鱼链接”“保护支付安全” 等实用内容）、定制防伪贴纸（印网安周主题标语），限量 1 万套，主要用于网安周现场互动赠送与线上公益活动抽奖。

商业转化款 —— 网安纪念套装：定价 199 元，包含源泰 90 分以上《网络生活》四方连邮票、网安主题邮册（内页印 “2014-2025 年网络安全大事记”）、电子防伪证书（可查询邮票编号与网安周授权信息），限量 2000 套，用于线上电商销售与企业礼品定制。

三、核心动作：网安周全周期联动运营

（一）网安周前：预热引流（提前 1 个月）

线上话题造势：在抖音、小红书发起 #我的网络安全记忆# 话题，用户分享 2014 年至今的网络安全经历（如 “第一次遇到钓鱼网站”），带话题并 @官方账号，每周抽 100 人送网安科普盲盒。联合 3-5 位网安领域 KOL（如反诈民警、网络安全博主）转发话题，植入 “《网络生活》邮票 = 网络安全变迁见证者” 概念，目标话题曝光 500 万 +。

企业预售合作：针对银行、互联网企业等网安需求强烈的客户，推出 “网安周企业定制套装”，在邮册上烫印企业 LOGO，搭配企业专属网安宣传页，定价 299 元 / 套，目标预售 500 套，提前锁定营收。

（二）网安周中：场景转化（9 月第三周，共 7 天）

线下展会联动：参照 “广州网安周文创雪糕打卡点” 模式，在网安周博览会设《网络生活》邮票专属展位，开展 “集章换盲盒” 活动：用户参与展位内 “网络安全找茬游戏”（如从邮票图案中找 “不安全支付场景”）、观看网安科普视频、扫码关注公众号，每完成 1 项得 1 枚印章，集满 3 枚可 1 元换购网安科普盲盒（每人限 1 份），同时现场展示网安纪念套装，引导扫码下单。

地方特色融合：借鉴 “云岭网安大篷车” 的 “非遗 + 网安” 思路，在网安周分会场（如地方古城、校园）开展特色活动。例如在古城会场，联合当地非遗传承人，在邮票衍生品包装上印 “网安主题甲马雕版图案”；在校园会场，推出 “邮票 + AI 反诈” 互动，学生扫描邮票上的二维码可体验 “AI 识别诈骗短信” 功能，增强参与感。

（三）网安周后：长尾沉淀（活动结束后 1-2 个月）

用户留存运营：所有购买衍生品的用户自动加入 “网络安全收藏群”，每周推送 “邮票背后的网安故事”（如 “2014 年移动支付刚兴起时的安全隐患”），每月举办 “网安知识问答”，答对者可获得网安周定制纪念戳（可盖在邮票上），提升用户粘性。

二手市场引导：在赵涌在线等专业平台开设 “网安周主题邮票专场”，引导用户交易网安纪念套装，同时发布《网安周邮票衍生品市场报告》，客观分析其文化价值（如 “每年网安周后，套装流通价平均上涨 15%”），稳定市场预期，间接推动邮票本身的价值提升。

四、成本与收益测算（单年度）

项目成本（万元）收益（万元）产品生产35（1 万套盲盒 + 2000 套套装）-KOL 合作8-线下展位5-盲盒销售 / 赠送-20（5000 套 ×40 元）套装销售-39.8（2000 套 ×199 元）企业定制-14.95（500 套 ×299 元）合计4874.75

五、风险控制

合规风险：所有宣传内容严格遵循网安周 “真实科普” 原则，不使用 “必涨”“稀缺” 等诱导性词汇，产品包装清晰标注 “网安周授权” 与邮政合作信息，每年度向网安周组委会提交活动总结与销售数据。

库存风险：采用 “以销定产” 模式，网安纪念套装根据预售情况调整产量，盲盒预留 20% 的弹性库存，避免积压；活动结束后，剩余盲盒可捐赠给地方学校，用于网安科普课堂，既减少浪费又提升品牌好感度。

流量风险：若当年网安周线下人流不足，立即启动 “线上云展位”，在抖音开设 “网安周邮票专场直播”，邀请网安民警连麦讲解，同步推出 “直播专属优惠”（套装立减 30 元），确保线上销量达标。

仅为教学案例分享，不做为任何投资建议，据此操作，风险自负。